LinkedIn probeert opnieuw grip te krijgen op de grote hoeveelheid AI-gegenereerde inhoud op het platform. Het bedrijf test een nieuwe meldfunctie waarmee gebruikers berichten kunnen aanmerken als ‘seems like AI slop’, oftewel content die aanvoelt als machinaal gegenereerde rommel. Tegelijk verwijdert LinkedIn de knop ‘rewrite with AI’ die het eerder juist bij elk bericht promootte. Chief product officer Hari Srinivasan kondigde de reeks wijzigingen deze week aan in een blogpost. De ingrepen komen op een moment dat het professionele netwerk steeds vaker wordt genoemd als broeihaard van generieke, door AI opgestelde berichten.
- Gebruikers kunnen berichten voortaan markeren als ‘seems like AI slop’ via het menu met drie puntjes.
- Een gemarkeerd bericht verdwijnt uit de feed en krijgt minder algoritmisch bereik.
- LinkedIn schrapt zijn ingebouwde ‘verbeter met AI’-functie en vervangt die door een tekstcorrectie die ‘je stem niet verandert’.
- Detectiebedrijf Pangram schatte dat 41 procent van de lange LinkedIn-berichten volledig door AI is gegenereerd.
Het platform werd de bekendste bron van AI-rommel
De aanloop naar deze ingreep ligt in een aanhoudende stroom van automatisch geproduceerde inhoud. Net als sociale netwerken zoals TikTok en Instagram worstelt LinkedIn met een golf aan kunstmatig gemaakte berichten, nu generatieve AI-tools zoals ChatGPT van OpenAI en Claude van Anthropic het razendsnel maken om teksten te produceren. Op LinkedIn kreeg dat een eigen karakter: bedrijfsleiders, ondernemers en werkzoekenden vullen de feed met generieke, door AI geschreven ’thought leadership’ en zakelijke gemeenplaatsen.
Detectiebedrijf Pangram bestempelde LinkedIn recent als het meest met AI verzadigde sociale platform. Volgens de schatting was 41 procent van de lange berichten en zo’n 30 procent van de kortere berichten door AI gegenereerd. Daarnaast kampt LinkedIn met een instroom van geautomatiseerde bots. Srinivasan stelt dat het bedrijf de afgelopen maanden ‘honderdduizenden’ geautomatiseerde reacties heeft onderschept en miljarden andere pogingen tot automatisch plaatsen heeft geblokkeerd.
Hoe de nieuwe meldknop precies werkt
De knop verschijnt in het menu met drie puntjes bij een bericht. Wie een bericht markeert, ziet het uit de feed verdwijnen en krijgt een bedankje voor de feedback. Volgens LinkedIn krijgt een gemarkeerd bericht een lager algoritmisch bereik, vergelijkbaar met wat gebeurt wanneer gebruikers iets als ‘niet interessant’ aanmerken.
Daarnaast test het bedrijf een manier om de auteur van een bericht privé te laten weten dat anderen het als weinig authentiek ervaren. Die melding verschijnt in het analyse-dashboard van de gebruiker en signaleert dat een bericht ‘inauthentiek kan overkomen of te sterk leunt op AI’. LinkedIn benadrukt daarbij dat het niet zelf wil beslissen wat goede of slechte AI-inhoud is. ‘AI en slop zijn niet hetzelfde’, aldus Srinivasan, die stelt dat leden feedback van echte mensen moeten kunnen krijgen ‘en niet enkel van een AI-detector die het bij het verkeerde eind heeft’.
Opvallend is dat LinkedIn ook zijn eigen rol erkent: de ingebouwde AI-functie die berichten en berichten kon ‘verbeteren’ verdwijnt, en wordt vervangen door een tekstcorrectie die volgens het bedrijf ‘je woorden nakijkt, maar je stem niet verandert’.
Wat er verder op stapel staat en waarom het ertoe doet
LinkedIn zegt zijn detectiesystemen verder aan te scherpen met nieuwe classificatiemodellen die moeten herkennen of een bericht ‘AI-slop of algemeen laagwaardige inhoud’ is. Dat zou moeten leiden tot minder AI-content in aanbevolen berichten en in content van buiten het eigen netwerk. De meldingen van gebruikers moeten die modellen bijsturen, zegt Srinivasan.
Voor de gemiddelde gebruiker betekent dit dat de feed op termijn minder generieke AI-teksten zou moeten tonen, al is onduidelijk of de ingrepen genoeg zijn om de trend te keren gezien de omvang van het probleem. LinkedIn staat niet alleen in deze aanpak. Nieuwsbriefdienst Substack sloot recent een partnerschap met Pangram om berichten op AI te scannen, en TikTok test sinds november een schuifknop waarmee gebruikers zelf kunnen bepalen hoeveel AI-inhoud ze in hun feed te zien krijgen. Voor de platformen is het beteugelen van ongewenste AI van belang om te voorkomen dat ze gebruikers van zich vervreemden.
Herken je de vloed aan AI-teksten op je eigen LinkedIn-feed? Zou een meldknop je online netwerk aangenamer maken, of vind je zo’n aanpak overbodig? Laat het weten in de reacties.
