In de beautywereld verschuift de vraag richting gerichte, wetenschappelijk onderbouwde oplossingen en multifunctionele producten die routines vereenvoudigen. Dat blijkt uit de Vogue Business Beauty Tracker, samengesteld in samenwerking met dataplatform Spate, dat wekelijks de vijf snelst groeiende merken, trends en ingrediënten volgt en telkens één beautycategorie uitlicht. Voor de periode juni 2025 tot mei 2026 valt op dat innovatie, actieve ingrediënten en gemak de boventoon voeren – zowel in de huid- en haarverzorging als in wellness. Voor de consument betekent dit dat merken steeds nadrukkelijker inzetten op meetbare resultaten en op formules die passen bij een specifieke levensstijl of levensfase.
- De tracker volgt wekelijks de top vijf van merken, trends en ingrediënten met de sterkste jaar-op-jaargroei.
- In huidverzorging groeit de vraag naar gerichte, wetenschappelijk onderbouwde producten zoals liquid pimple patches en peptide-wimperserums.
- In haarverzorging staan gemak en ingrediënten centraal, met producten als waterloze droogshampoo en exosoom-haartherapie.
Huidverzorging draait om gerichte, wetenschappelijke oplossingen
Binnen huidverzorging tekent zich een duidelijke honger af naar precisie. Pore mousse speelt in op innovatieve K-beauty reinigingsformats die de poriën diep zuiveren, terwijl silicone scar sticks inspelen op de vraag naar handige littekenverzorging. Liquid pimple patches blijven stijgen als een volgende generatie puistjesbehandeling die gerichte ingrediëntafgifte combineert met een onzichtbare, flexibele afwerking voor dagelijks gebruik.
Ook peptide-wimperserums winnen terrein, met formules die de wimpers versterken en voller doen ogen. Opvallend is de toename van zoekopdrachten rond retinoïde dermatitis: een teken dat consumenten zich meer bewust worden van de irritatie die actieve ingrediënten kunnen veroorzaken.
Bij de merken vertaalt die trend zich in namen als Elm Biosciences, dat een ‘lab-to-patient’-aanpak hanteert, en Caire Beauty, dat zich richt op hormoonbewuste huidverzorging voor vrouwen van 40 tot 65-plus rond perimenopauze en menopauze. Love From Yours zet in op AI-gestuurde gepersonaliseerde huidverzorging op basis van huidanalyse en leefstijldata, Radical Skincare op klinisch sterke anti-verouderingsoplossingen, en het Indonesische Scarlett Whitening op toegankelijke, ingrediëntgerichte verzorging.
Haarverzorging combineert gemak met wetenschap
In de haarverzorging staan gemak en onderbouwde ingrediënten centraal. Waterloze droogshampoo en 6-in-1-shampoo weerspiegelen de wens naar multifunctionele producten die de routine vereenvoudigen. Cafeïne-haarserum richt zich op de hoofdhuid om haaruitval te verminderen en voller haar te bevorderen, terwijl exosoom-haartherapie de opkomst laat zien van geavanceerde, wetenschappelijk gedreven hersteltechnologieën.
Overnight hair serums spelen in op de vraag naar behandelingen die tijdens de slaap werken. Bij de merken zijn haaruitval, dunner wordend haar en hoofdhuidgezondheid de rode draad, met opkomende namen als Minimalist en het Zuid-Koreaanse Aromatica. Iso Beauty belooft salonresultaten thuis, het Japanse &Honey zet in op honinggebaseerde formules voor hydratatie en glans, en Wow Skin Science op plantaardige haarverzorging.
Wellness verschuift naar proactieve, gerichte zelfzorg
In de wellnesscategorie groeit de interesse in supplementen en oplossingen die de gezondheid op lange termijn ondersteunen. Dopaminepleisters sluiten aan bij de vraag naar draagbare wellnessoplossingen voor focus, motivatie, stemming en cognitieve prestaties. Daarnaast wint menopauze-ondersteunende supplementen aan populariteit, met formules die inspelen op symptomen als opvliegers, stemmingswisselingen en slaapkwaliteit.
De gemene deler over alle categorieën heen is duidelijk: consumenten zoeken beautyoplossingen die zelfexpressie, gemak en bewezen prestaties met elkaar in balans brengen.
TikTok weerspiegelt de bredere verschuiving
Op TikTok bevestigen de trending hashtags dit beeld. #GlutenFreeMakeup wijst op interesse in inclusieve producten voor ingrediëntbewuste consumenten, terwijl #FrenchTwistHairstyle en #ColorMelting draaierom draagbare haarlooks en natuurlijke kleurtrends. #CreamyEyeliner en #MorningMakeupRoutine tonen de vraag naar veelzijdige, efficiënte dagelijkse rituelen.
In de haarverzorging laten hashtags als #BadNailsCheck en #DamagedHairSolutions zien hoe gebruikers hun manicuremissers en ‘healthy hair journeys’ delen, terwijl #DIYBlush, #MotherOfTheBrideMakeup en #LashArtistOfTikTok inspelen op personalisatie, leeftijdsinclusieve looks en de kijk achter de schermen bij beautyprofessionals.
Welke van deze beautytrends spreekt jou het meest aan – de wetenschappelijke huidverzorging, de multifunctionele haarproducten of de wearables uit de wellnesshoek? Deel je mening in de reacties.
